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中轴线文化遗产应该要有新的生态系统观：传统与现代一体两面，人文和自然相互交融，古代建筑、现代设施、经济活动、人民生活四位一体。
文化遗产“活起来”需要依托展览演艺、衍生文创、大众媒体等活化载体，从故宫“丹宸永固——紫禁城建成六百年”展到一票难求的《只此青绿》，从火爆圈粉的“故宫猫”IP到扬名海外的《国家宝藏》……近年来，接连出圈、创新多元的“活化”产品已经成为使文化遗产链接社会大众、融入现代语境、实现活化传承的重要载体。
9月4日，《文化遗产活化指数二期成果报告》在2022中国国际服务贸易交易会文旅服务专题推介交易活动上发布。该报告以“科技赋能文遗新生，数媒助力文化融合”为切入点，详细阐述了科技要素和数字媒介业态助力中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展方面的重大成果。这是文化遗产“活化”指数系列报告（以下简称报告）第二次发布相关成果，此前，《指标体系与实证分析报告》于6月25日在京发布，以数据化的形式梳理了文化遗产“活化”产品的路径导向和典型做法。
现阶段该如何量化评估文化遗产“活化”成效，如何进行文化遗产“活化”的实践路径指引？
报告的发布，试图对上述两个问题进行回答，为我国文化遗产“活化”提供新视角、新抓手、新工具。中国人民大学创意产业技术研究院副院长、文化品牌评测技术文化和旅游部重点实验室副主任宋洋洋代表报告课题组接受《创意世界》专访时，AG平台真人 真人AG 平台官网为我们作了全面解读。
宋 洋 洋从政策视角来看，AG真人 AG平台自的十八大以来，我国文物事业生机蓬勃，文物保护、管理与利用水平不断提升，多项政策出台强调加强文物保护利用与文化遗产保护传承，鼓励借助创新手段、平台建设等方式助力文化遗产的活化创新。
从受众视角来看，文化遗产保护与“活化”不仅是自上而下推动的成果，消费者、群众的视角与声音也愈发重要。
宋 洋 洋以2022年5月的西湖垂柳事件为例，因“作为杭州西湖文化意象的垂柳被换成月季”事件引发社会关注，随后西湖连夜补种垂柳的现象从侧面展现出“园林逻辑”与“遗产逻辑”两个层面的矛盾，也体现了群众审美要求的转变，是群众自下而上的、内生的对文化遗产“活化”热情的体现，更是群众权利的延展与外显化。
受众视角文化遗产“活化”议价权的悄然变化，对文化遗产“活化”提出了思维创新与实践应用的崭新要求。
宋 洋 洋中国人民大学创意产业技术研究院联合腾讯数字舆情部从提高文化资源利用效率、创新公众媒体传播方式、增强社会大众文化认同三个维度构建了文化遗产“活化”指数。
课题组选取展演体验、新型文创、传播推广等三类“活化”产品作为评价对象，并以专家访谈及推荐、客观数据筛选、行业权威榜单参考等作为筛选标准。数据来源分为调研数据、舆情监测数据与网络平台公开数据三类。其中，用户调研由企鹅有调支持，围绕微信视频号内三类文化遗产“活化”产品的具体表现展开调研。
宋 洋 洋课题组将文化遗产“活化”产品的“活化”路径归纳为通过“创意（Creation）-传播（Communication）-体验（Experience）”（以下简称CCE理论模型）这一链条实现，并构建了“资源活化”“传播创新”“群体滋养”3个一级评价指标和9个二级评价指标。
在资源活化方面，主要从价值挖掘阐释、现代语境转化、科技要素赋能三个维度评估文化遗产“活化”产品的创新创意开发情况，由此分别构建了文脉传承度、现代融合度、科技融合度3个二级评价指标。
在传播创新方面，主要从传播内容声量、传播形式创新、受众行为卷入程度三个维度评估文化遗产“活化”产品所涉各主体发起的传播内容影响力，由此分别构建了弘扬主动度、形式创意度、受众认同度3个二级评价指标。
在群体滋养方面，主要从自觉参与意愿、核心价值感知、中华文化影响力三个维度评估文化遗产“活化”产品的受众文化参与及价值认同情况，由此分别构建了传承参与力、价值凝聚力、出海影响力3个二级评价指标。
宋 洋 洋一期报告对10个在资源活化、传播创新、群体滋养三个维度具有特色优势的产品进行实证研究，并以指数测算结果和案例解析论证评价指标的合理性和实证价值。AG真人 AG平台
以一级指标“资源活化”为例，报告应用文化遗产“活化”产品CCE理论模型，评估“数字故宫”“云上中轴”“数字长城”3个文化遗产类小程序的资源活化情况发现，3个小程序在文脉传承度、现代融合度、科技融合度方面各具特色，均有突出的“活化”表现。
宋 洋 洋“数字故宫”作为用户体验故宫历史文脉的新渠道，其功能性、故事性、传承性等现代融合度获得更高认可；“云上中轴”通过“云端”还原古都壮丽美景助力中轴线申遗，其文脉传承度更具优势；“数字长城”通过云游戏技术实现长城毫米级高精度、沉浸交互式的数字还原，科技融合度方面实现全新突破。未来，随着文化遗产“活化”指数研究工作的逐步深入，课题组将继续加强多方研究合作，依据文化遗产“活化”产品的发展趋势和创新路径不断迭代，并计划发布“展演体验”“新型文创”等代表性文化遗产“活化”产品榜单，助力更多文化遗产资源活化传承。
创意世界 5G、数字孪生、XR（扩展现实）等技术成为文化遗产“活化”利用的强劲引擎。“云上中轴”小程序作为其中的代表性产品，在科技赋能文遗新生，助力中轴线申遗方面有哪些实践路径？
宋 洋 洋“云上中轴”通过对历史文脉的挖掘、阐释，AG平台真人 真人AG 平台官网在文化传承中实现了对城市更新的跨界赋能，共建文化遗产保护传承体系、助力北京中轴线申遗。
在文化价值挖掘层面，“云上中轴”与故宫博物院等文博机构联动，共同探索古籍史料内北京中轴线与城市规划发展的历史，整合文化遗产史料资源，彰显“一轴一线”历史魅力，助力挖掘城市规划背后的哲学思辨与道德价值。在文化价值阐述层面，“云上中轴”与腾讯等数字科技企业合作，借助PCG程序内容生成、物理仿真等技术，让北京中轴线走上云端，以多形式、多视角阐释科技赋能北京中轴线的历史价值、文化价值、审美价值、科技价值与时代价值。
此外，在形式创意度方面，“云上中轴”采用“线上+线下”的宣传推广模式，获得89.15的形式创意度指数值，以多元复合的传播互动形式激活北京中轴线的现代记忆，助力中轴线申遗。线下发起“数字中轴，点亮文明——北京中轴线申遗‘数字中轴’启动仪式”的同时，“云上中轴”小程序正式上线，发布中轴线申遗首个数字形象“北京雨燕”，迅速吸引网民参与，赢得广泛认可。据不完全统计，上线两天内，《北京雨燕唠中轴》等相关宣传内容全网曝光量达4500万人次，微博热搜线万。
宋 洋 洋联合国教科文组织的世界遗产项目，AG平台真人 真人AG 平台官网旨在保护人类的文明成就，其不仅注重对世界遗产的保护，更强调可持续发展、与现代社会的融合。从这个角度看，中轴线文化遗产应该要有新的生态系统观：传统与现代一体两面，人文和自然相互交融，古代建筑、现代设施、经济活动、人民生活四位一体。
宋 洋 洋作为一个生态系统，中轴线文化遗产保护与传承需要具备社会性和全民性特征，AG真人 AG平台而这与数字经济时代典型应用场景高度契合。一方面，大众性的移动数字文化席卷全球，使文化传播获得了前所未有的机遇和能力；另一方面，依托数字科技让文化遗产在更大范围活起来、动起来、响起来，能够让千年文脉历久弥新，从而带动文旅发展和文物保护。
我认为以下工作还有待进一步推进：一是发力数字化建模与推演，提升中轴线规划精细度与科学性；二是构建数字修复公共平台，提升中轴线文物保护与修复效能；三是打造中轴线数据库矩阵，推动代表性文化IP形成与产业化；四是建设中华文化体验中心，打造南中轴文化地标与体验高地。
