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几天前，一场“非遗主播沙龙”在陕西广电大剧院举办。活动现场发布的《陕西非遗数据报告》显示，2022年抖音上陕西地区非遗短视频播放达141亿次，是2017年的300多倍；非遗直播观看量达5.4亿次，是2019年的50多倍；仅过去一年，共有1.9万名陕西非遗主播在抖音开播，带来超264万小时的技艺演出。
近年来，秦腔、陕北民歌、商洛花鼓等秦派非遗，因为直播、短视频屡屡“出圈”。这种新兴的传承方式，让传统戏曲有了新的生命力，也让更多年轻的文化传承人有了新动力。
1996年出生的张晶琪，是一名秦腔文化传承人。张晶琪自幼学习秦腔，曾多次荣获省级、国家级奖项。新冠疫情期间，张晶琪在同行的劝导下开始在短视频平台做秦腔直播。他把一些耳熟能详的流行音乐歌词改编到秦腔现代戏曲调里，找到了“老调新唱”这种适合线上传播的方式，备受观众AG平台真人 真人AG 平台官网青睐。
张晶琪说，自己在剧场表演一场，可能仅被500名观众欣赏，但通过视频直播，他可以让20万人聆听到千年戏曲之音。
或许有不少人觉得，非遗古老而陌生。但实际上，非遗曾深度融入我们的生活，只是因为近几十年社会快速变迁、生活方式改变，有些非遗才逐渐脱离大众生产生活，转为以“博物馆式记录留存”为主，变成需要保护甚至抢救的遗产。
令人欣慰的是，近几年随着短视频迅猛发展、网络直播日趋红火，越来越多的非遗传承人搭上了数字化快车。这让一些非遗艺术找到了“第二舞台”，打开了更广阔的传承空间。
一些传承人在直播平台进行文化展演，让非遗重新走进当代人的生活，焕发出青春活力与光彩。数据显示，过去一年，有116位30岁以下认证非遗传承人活跃在抖音平台上。
通过短视频，大量年轻人被各类非遗AG平台真人 真人AG 平台官网圈粉。非遗传承人利用直播等新手段，创造了众多年轻人喜闻乐见的新内容，让非遗走入年轻人的生活，真正在年轻一代心中“活”了起来。
从网民的反馈来看，“90后”“00后”完全有基础和能力理解、接受、认同和传承非遗。如果我们能挖掘和利用好年轻群体在弘扬传统文化方面的潜力，做好精准传播，潜移默化注入“文化基因”，非遗传承一定会有更美好的未来。
值得注意的是，在非遗直播和短视频创作收获巨量关注的同时，非遗传承人们的生存状态也显著改善。《报告》显示，过去一年，64%的陕西非遗主播获打赏支持，收入与获赞数同比增长100%和215%。在抖音获打赏最多的5个陕西非遗项目为秦腔、陕北民歌、眉户、陕北说书、陕北窑洞。
另一份报告显示，2022年，抖音上获得打赏收入的非遗主播人数同比增长53%，其中传统舞蹈类增长230%，曲艺类增长102%。
非遗技艺人才青黄不接，是制约非遗传承的一大痛点。比如，拥有千余年历史的世界级非遗西安鼓乐，就曾因人才断档、缺乏演出市场等原因，一度面临危机。相比于其他领域的从业者，非遗技艺人才的能力提升要经历长期的文化积淀与锤炼。传承人虽然容易获得精神价值与文化价值，但较难实现个人经济价值，在一定程度上影响了年轻一代的加入和传承。
非遗传承，不仅要为一些古老的艺术形式找到用户或受众，更要解决传承人的生存问题，实现可持续的经济变现。如此，才能确保非遗传承后继有人。而“云上”点赞、打赏机制正在改变传承人的生存窘境。当下，通过直播进行特色文化展演，借由打赏扩宽创收渠道，已成非遗“自发造血”方式之一。
2022年4月，西安东仓鼓乐社在短视频平台开始直播。短短3个月，抖音账号粉丝数增至42万，全网搜索量达1.6亿次。过去一年，其全网播放量达到4.2亿。目前，东仓鼓乐社已吸引70多万粉丝。通过直播，全国乃至全世界越来越多的观众开始关注西安鼓乐；通过直播打赏，演员的收入也实现了可观的增长，参与直播的演员每个月有几千元的额外收入。
观众用直播打赏为非遗演出付费，表达了对非遗的赞赏与喜爱，以及对传承人过硬技艺的认可；而非遗传承人靠本领获得收入，物质生活有了保障，生存状态得到进一步改善。
对此，中国人民大学新闻学院副院长李彪认为，“Z世代”用直播打赏进行文化消费，AG真人 AG平台让地方戏曲、民乐从业者切实获得收入，小众非遗项目由此跨地域打开市场，获得了经济“活水”，激发了产业活性。“只有自己能‘造血’才能长期发展下去，如果非遗只叫好不叫座，传播也不会有很大潜力。”李彪说。
业内人士认为，网民用点赞、打赏等方式表达对非遗的“欣赏”，让非遗从业者获得了精神和物质的双重认同，创作热情被激发，传承信心更坚定。点赞、打赏机制，推动非遗传承人在内容生产与艺术呈现方式上不断创新，客观上增加了非遗内容的创作活力，并催生出更适应当前传播环境的非遗文化形态，加速非遗传播从静态转为活态、从守旧走向出新。
非遗传承呈现出来的这种良好态势令人欣慰，背后离不开平台的积极推动。据了解，2022年起，抖音平台相继联合权威机构，发起助力戏曲传承的“DOU有好戏”、助力传统舞蹈传承的“舞蹈传承”、助力民乐传承的“DOU有国乐”等活动，AG真人 AG平台从资源、流量、运营等方面服务非遗从业者展演、创收。
中国社会科学院世界传媒研究中心秘书长、研究员冷凇认为，不仅要让小众非遗借直播、短视频走出乡野，更要改善各地从业者的创作、生存环境，让他们在传艺之路上更有尊严。
“非遗技艺传承的根本在人。观众通过点赞、打赏等方式主动参与非遗传承与保护，主播不断创新表演形式、升级作品形态回馈观众，直播带货为非遗传承人实现持续增收，有助于激活传统文化的内生动力，真正实现代代相传。”冷凇说。（赵丹）返回搜狐，查看更多
